I marketer spesso hanno un vizio: parlare. Il mio paradigma primario, invece, è: ascoltare. Ogni giorno, quando mi siedo al tavolo con un’azienda per definirne la strategia di comunicazione, mi scontro con lo stesso paradosso: tutti hanno fretta di “raccontare una storia”, ma pochi si fermano ad ascoltare quella che l’azienda sta già vivendo. Nel…
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La capacità di “pensare” non è mai stata così cruciale. Non parliamo di semplice accumulo di informazioni, ma dell’arte di analizzare, valutare e risolvere problemi con acume e creatività. Il Pensiero Critico e il Problem-Solving sono soft skill fondamentali. Ma come si sviluppano queste competenze? Vediamo la teoria e, soprattutto, la pratica che, in qualche…
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Il successo nel mondo della scrittura, che si tratti di copywriting o di storytelling, non si misura solo in termini di parole, ma nella loro capacità di lasciare un segno. Per raggiungere questo obiettivo, sono necessarie due qualità apparentemente in contrasto, ma in realtà complementari: l’attenzione ai particolari e la creatività. L’importanza dell’attenzione ai particolari…
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di Michele Dell’Edera Sovrabbondanza informativa e disinformazione galoppante, fanno emergere un elemento fondamentale per qualsiasi brand: la fiducia. Non parliamo solo della fiducia nel prodotto o servizio, ma della fiducia nel brand stesso, nella sua voce, nei suoi valori. Ed è qui che l’etica giornalistica, applicata al content marketing, diventa non solo un vantaggio competitivo,…
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di Michele Dell’Edera Le aziende sono costantemente alla ricerca di modi per distinguersi. Tra le tante strategie e figure professionali coinvolte, spesso si sottovaluta un profilo che, se ben integrato, può rappresentare una vera e propria arma segreta: il giornalista. Sì, hai letto bene. Potresti pensare che il giornalismo e il marketing siano mondi distanti,…
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La frenesia del marketing digitale ha reso scarsa l’attenzione e ancora più scarsa e la fiducia dei consumatori che è sempre più difficile da conquistare. Le aziende hanno bisogno di strategie che vadano oltre la semplice promozione dei prodotti. Una di queste strategie, potente e in continua ascesa, è il Brand Journalism. Ma cosa intendiamo…
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